Репортерите с твърди новини трябва подхождайте към историите обективно, като оставят настрана собствените си предразсъдъци и предубеждения, за да открият истината за всичко, което обхващат. Важна част от обективност избягва конфликт на интереси, който може да повлияе на работата на репортера.
Избягването на конфликт на интереси понякога е по-лесно, отколкото да се направи. Ето един пример: Да кажем покрива кметствотои с течение на времето добре опознавате кмета, защото той е голяма част от вашия ритъм. Може дори да нараснеш да го харесваш и тайно да пожелаеш да бъде успешен като главен изпълнителен директор на града. Само по себе си няма нищо лошо, но ако чувствата ви започнат да оцветяват покритието на кмета или ви предава не може да пише за него критично, когато е необходимо, тогава очевидно има конфликт на интереси - такъв трябва да бъде разрешен.
Например след интервюиране главен изпълнителен директор на основна авиокомпания за профил, аз се обадих от един от хората за връзки с обществеността на авиокомпанията. Тя попита как върви статията, след това ми предложи два билета за обратно пътуване до Лондон, с любезното съдействие на авиокомпанията. Трудно е да се каже не за безплатни самолетни билети, но разбира се, трябваше да откажа. Приемането им би било конфликт на интереси в големи времена, който може да се отрази на начина, по който написах историята.
Накратко, избягването на конфликт на интереси изисква съзнателни усилия от страна на репортер, всеки ден и навън.