Всички правила на добро оформление на страницата се прилагат както за реклами, така и за други видове документи. Някои общоприети практики обаче се отнасят конкретно за доброто рекламен дизайн.
Целта на повечето реклами е да накара хората да предприемат някакъв вид действия. Как елементите на рекламата се показват на страницата могат да помогнат за постигането на тази цел. Опитайте една или повече от тези идеи за оформление за по-добра реклама.
Оформление на Ogilvy
Изследванията показват, че читателите обикновено разглеждат рекламите в този ред:
- Визуално: основната снимка в рекламата
- Надпис: текст, който описва визуалното
- Заглавие: „слоганът“ на реклама, компания или продукт
- копие: текст, който описва продукта или услугата, за която е рекламата
- Подпис: името и информацията за контакт на рекламодателя
Подреждането на тези елементи в реда, в който човек би ги прочел, се нарича „Ogilvy“, по рекламен експерт Дейвид Огилви.
Z оформление
За да създадете това оформление, наложете буквата Z (или назад S) на страницата. Поставете важни елементи или тези, които искате читателят да види първо, в горната част на Z. Окото обикновено следва пътя на Z, така че поставете своя „призив за действие“ в края на Z.
Тази подредба съвпада добре с оформлението на Ogilvy, при което визуалното и заглавието заемат върха на Z, а подписът с призив за действие е в края му.
Единично визуално оформление
Въпреки че е възможно да се използват множество илюстрации в една реклама, една от най-простите и може би най-мощните оформления използват едно силно визуално съчетание със силно (обикновено кратко) заглавие плюс допълнителен текст.
Илюстрирано оформление
Използвайте снимки или други илюстрации в реклама, за да:
- покажете използвания продукт
- покажете резултатите от използването на продукта или услугата
- илюстрират сложни концепции или технически проблеми
- грабнете вниманието чрез хумор, размер, драматично съдържание
Top Heavy Layout
Водете окото на читателя, като поставите изображението в горната половина до две трети от пространството или от лявата страна на пространството. Поставете силно заглавие преди или след визуалното и след това добавете поддържащия текст.
Разположено с главата надолу
Един тест за качеството на рекламното оформление е дали той все още изглежда добре обърнат или не. След като завършите рекламата си, завъртете я отдолу нагоре и я задръжте на една ръка разстояние. Ако оформлението и композицията все още изглеждат добре от тази гледна точка, вие сте на прав път.