От социологическа гледна точка, потребление заема централно място в ежедневието, идентичността и социалния ред в съвременните общества по начини, които далеч надхвърлят рационалните икономически принципи на предлагането и предлагането. Социолозите, които изучават потреблението, адресират въпроси като това как моделите на потребление са свързани с нашия идентичности, ценностите, които се отразяват в рекламите, и етични въпроси, свързани с потребителите поведение.
Ключови заведения: Социологията на потреблението
- Социолозите, които изучават потреблението, гледат как това, което купуваме, се свързва с нашите ценности, емоции и идентичности.
- Тази област на изследване има своите теоретични корени в идеите на Карл Маркс, Емил Дюркхайм и Макс Вебер.
- Социологията на потреблението е активна област на изследване, проучена от социолозите по целия свят.
Модерен контекст
Социологията на потреблението е много повече от обикновен акт на покупка. Тя включва диапазона от емоции, ценности, мисли, идентичности и поведение, които циркулират закупуването на стоки и услуги и как ги използваме сами и с другите. Поради своята централност в социалния живот, социолозите признават фундаментални и последващи връзки между потреблението и икономическата и политическата система. Социолозите също изучават връзката между потреблението и социалната категоризация, груповото членство, идентичността, стратификацията и
социален статус. По този начин потреблението се пресича с въпросите за силата и неравенството централно място за социалните процеси на осмисляне, разположен в рамките на социологическия дебат около структура и агенцияи явление, което свързва микро взаимодействията на ежедневието с по-мащабните социални модели и тенденции.Социологията на потреблението е подполе на социологията, официално признато от Американската социологическа асоциация като Раздел за потребителите и потреблението. Това подполе на социологията е активно в Северна Америка, Латинска Америка, Великобритания и европейския континент, Австралия и Израел и се разраства в Китай и Индия.
Теми за изследвания
- Как хората си взаимодействат в сайтове за потребление, като търговски центрове, улици и квартали в центъра на града
- Връзката между индивидуалната и груповата идентичност и потребителските стоки и пространства
- Как са съставени, изразени и изразен начин на живот прорезани в йерархии чрез потребителски практики и идентичности
- Процеси на джентрификация, при които потребителските ценности, практики и пространства играят централна роля за преконфигуриране на расова и класова демография на квартали, градове и градове
- Стойностите и идеите, вложени в рекламата, маркетинга и опаковането на продукти
- Индивидуални и групови отношения към марки
- Етични въпроси обвързани и често изразявани чрез потребление, включително устойчивост на околната среда, права и достойнство на работниците и икономическо неравенство
- Потребителски активизъм и гражданство, както и анти-потребителски активизъм и начин на живот
Теоретични влияния
Тримата „основатели” на съвременната социология поставят теоретичната основа за социологията на потреблението. Карл Маркс предостави все още широко и ефективно използваната концепция за "стоков фетишизъм", което предполага, че социалните отношения на труда са затъмнени от потребителски стоки, които носят други видове символична стойност за своите потребители. Тази концепция често се използва в проучвания на потребителското съзнание и идентичност.
Емил Дюркхайм съчинения за символичното, културно значение на материалните обекти в религиозен контекст се оказаха ценни за социологията на потреблението, тъй като тя информира проучванията за това как идентичността е свързана с потреблението и как потребителските стоки играят важна роля в традициите и ритуалите около свят.
Макс Вебер посочи централното място на потребителските стоки, когато пише за нарастващото значение на тях за социалните живот през 19-ти век и при условие, че ще стане полезно сравнение с днешното общество на потребителите, в Протестантската етика и духът на капитализма. Съвременник на бащите-основатели, дискусията на Торстейн Веблен за „забележимо потребление“ оказа голямо влияние върху това как социолозите изучават показанието на богатството и статута.
европейски критични теоретици активно в средата на ХХ век, също предоставя ценни перспективи на социологията на потреблението. Есето на Макс Хоркхаймер и Теодор Адорно на тема „Културната индустрия“ предложи важен теоретичен обектив за разбиране на идеологическите, политическите и икономическите последици от масовото производство и масово потребление. Херберт Маркузе се задълбочи в това в книгата си Човек с едно измерение, в която той описва западните общества като бъркотия в потребителските решения, които са предназначени да решат нечии проблеми и като такива предоставят пазарни решения за това, което всъщност са политически, културни и социални проблеми. Освен това забележителната книга на американския социолог Дейвид Рисман, Самотната тълпа, поставят основата за това как социолозите ще изучават как хората търсят валидация и общност чрез потребление, като се поглеждат и формират себе си в образа на онези, които са непосредствено около тях.
Съвсем наскоро социолозите приеха идеите на френския социален теоретик Жан Бодрилар за символичната валута на потребителски стоки и твърдението му, че разглеждането на потреблението като универсално на човешкото състояние затъмнява класовата политика зад гърба то. По същия начин, Пиер Бурдиу изследване и теоретизиране на разликата между потребителските стоки и как те се отразяват и възпроизвеждат културни, класови и образователни различия и йерархии, е крайъгълен камък на днешната социология на потребление.
Забележителни съвременни учени и тяхната работа
- Зигмунт Бауман: полски социолог, който е писал многозначително за консуматорството и обществото на потребителите, включително книгите Консумиране на живот; Работа, консуматорство и новото бедно; и Има ли етика шанс в света на потребителите?
- Робърт Г. Дън: американски социален теоретик, написал важна книга от потребителската теория, озаглавена Определяне на потреблението: субекти и обекти в потребителското общество.
- Майк Перистоун: Британски социолог, написал влиятелните Култура на потребителите и постмодернизъми който пише богато за начина на живот, глобализацията и естетиката.
- Лора Т. Рейнолдс: Професор по социология и директор на Центъра за справедлива и алтернативна търговия в Колорадоския държавен университет. Тя публикува множество статии и книги за системите и практиките на справедливата търговия, включително тома Справедлива търговия: Предизвикателствата пред трансформацията на глобализацията.
- Джордж Рицер: Автор на широко влиятелни книги, Макдоналдизацията на обществото и Очарователен омагьосан свят: приемственост и промяна в катедралите на потреблението.
- Жулиета Шор: Икономист и социолог, написал поредица от широко цитирани книги за цикъла на работа и разходи в американското общество, включително Прекаленият американец, Прекаленият американец, и Изобилие: Новата икономика на истинското богатство.
- Шарън Зукин: Градски и обществен социолог, който е широко публикуван и автор на Голият град: Смъртта и животът на автентичните градски пространстваи важната статия в списанието, „Консумиране на автентичност: от различия в различия до средства за изключване.“
Новите резултати от изследванията на социологията на потреблението редовно се публикуват в Списание за културата на потребителитеи на Списание за потребителски изследвания.