САЩ е общество на потребителите и икономика, основана предимно на потребителските разходи, така че не е изненада, че Хелоуин се празнува по потребителски начин. Нека да разгледаме някои интересни факти за консумацията на Хелоуин и да разгледаме какво означават от социологическа перспектива.
Бързи факти за Хелоуин
- 171 милиона американци - повече от половината от цялото национално население, празнуваха Хелоуин през 2016 година.
- Хелоуин е третият любим празник на нацията, но вторият любим за тези на възраст между 18-34 години. Той е по-малко популярен сред по-възрастните хора и по-популярен сред жените от мъжете, според анкета на Harris Interactive от 2011 г..
- Не само за децата, Хелоуин е важен празник и за възрастните. Близо половината от възрастното население ще се облече в костюм за случая.
- Очакваше се общите разходи за САЩ за Хелоуин 2019 да достигнат 8,8 милиарда долара - преди десетилетие тази цифра беше едва 4,8 милиарда долара.
- Средният човек ще похарчи около 83 долара за празнуване на Хелоуин.
- Около една трета от всички възрастни ще хвърлят или присъстват на парти на Хелоуин.
- Един от петима възрастни ще посети обитавана от духове къща.
- Шестнадесет процента ще обличат своите домашни любимци в костюм.
- Изборът на костюми сред възрастните се различава според възрастовата група. Сред хилядолетията героите на Батман заемат място номер едно, последвано от вещица, животно, супергерой Marvel или DC и вампир. Костюм номер едно сред по-възрастните е вещица, следвана от пират, политически костюм, вампир и след това персонаж на Батман.
- Героите за екшън и супергерой често са най-добрият избор за деца, следван от принцеса, животно, характер на Батман и герой от Междузвездни войни.
- „Тиквата“ печели първото място за домашни любимци, следвани от хот дог, пчела, лъв, герой от „Междузвездни войни“ и дявол.
Значението на Хелоуин в американската култура
И така, какво означава всичко това в социално отношение? Хелоуин очевидно е много важен празник в САЩ. Виждаме, че това са не само моделите на участие и разходи, но и това, което хората правят, за да отпразнуват празника. Ранен социолог Емил Дюркхайм забеляза, че ритуалите са поводи при които хората в култура или общество се събират, за да потвърдят отново своите ценности, убеждения и морал. Като участваме в ритуали заедно, ние активираме и потвърждаваме „колективна съвест"- сбор от онези вярвания и идеи, които споделяме общо, които придобиват собствен живот и сила поради своя колективен характер. В чест на Хелоуин тези ритуали включват обличане в костюми, трикове или лечение, хвърляне и присъствие на костюмирани партита, декориране на домове и ходене в къщи с обитаване.
Това повдига въпроса какви ценности, вярвания и морал се потвърждават чрез масовото ни участие в тези ритуали. Костюмите на Хелоуин в САЩ са се развили далеч от социалния произход на празника като подигравки и подигравки със смъртта и към популярната култура. Разбира се, „вещицата“ е популярен костюм за жени, а зомбитата и вампирите също са в челната десетка, но вариантите са склонни повече да се насочват към „секси“, отколкото към страшни или предизвикващи смъртта. Така че би било невярно да се заключи, че ритуалите потвърждават ценностите и вярванията на християнството и езичеството. Вместо това те посочват важността, която се поставя на забавлението и сексито в нашето общество.
Но това, което също се откроява е консуматорски характер на празника и ритуалите. Основното, което правим, за да отпразнуваме Хелоуин, е да купуваме неща. Да, излизаме и се събираме и се забавляваме, но нищо от това не се случва без първо пазаруване и харчене на пари - общо 8,8 милиарда долара. Хелоуин, като другите консуматорски празници (Коледа, Свети Валентин, Великден, Ден на бащата и Ден на майката) е повод, при който отново потвърждаваме значението на консумацията, за да се впишем в нормите на обществото.
Като се замислим върху описанието на Михаил Бахтин за средновековния Carnivale в Европа като освобождаващ клапан за напрежението които възникват в силно стратифицирано общество, бихме могли да предположим също, че Хелоуин изпълнява подобна функция в САЩ. днес. Понастоящем, икономическото неравенство и бедността са най-големите в историята на нацията. Ние сме изправени пред непрекъснат натиск на ужасни новини за глобалните промени в климата, войната, насилието, дискриминацията и несправедливостта и болестите. В разгара на това Хелоуин предлага привлекателна възможност да свалим собствената си идентичност, да се облечем в друга, да се отърсим от нашите грижи и притеснения и да съществуваме като някой друг за вечер или две.
По ирония на съдбата е възможно да изостряме допълнително проблемите, с които се сблъскваме в процеса, като продължаваме хиперсексуализацията на жените и расизъм чрез костюм и чрез предаване на нашите трудно спечелени пари на вече заможни корпорации които експлоатират работниците и средата, за да донесе всички стоки за Хелоуин при нас. Но със сигурност се забавляваме да го правим.