Еластичност на търсенето на различни цени

Cross-Цена Еластичност на търсенето (понякога наричана просто „кръстосана еластичност на търсенето) е израз на степента, до която търсене за един продукт - нека наречем този продукт A - се променя, когато цената на продукта B се промени. Изразено в абстрактното, това може да изглежда малко трудно за разбиране, но пример или два прави понятието ясно - не е трудно.

Да предположим, че за момент сте имали късмета да влезете в приземния етаж на манията за гръцко кисело мляко. Вашето гръцко кисело мляко B е изключително популярно, което ви позволява да увеличите цената на една чаша от около $ 0,90 на чаша до $ 1,50 на чаша. Сега, всъщност, може да продължите да се справяте добре, но поне някои хора ще се върнат към доброто старо негръцко кисело мляко (Продукт А) на цена .090 / чаша. С промяната на цената на Продукт Б увеличихте търсенето на Продукт А, въпреки че те не са много сходни продукти. Всъщност те могат да бъдат доста сходни или съвсем различни - същественият момент е, че често ще има такива корелация, силна, слаба или дори отрицателна между търсенето на един продукт, когато цената на друг се променя. В други моменти може да няма връзка.

Примерът с аспирин показва какво се случва с търсенето на стока B, когато цената на стоката A се увеличи. Цената на производителя A се увеличи, търсенето на неговия аспиринов продукт (за който има много заместващи стоки) намалява.

Тъй като аспиринът е такъв широко разпространен, вероятно няма да има голямо увеличение на всяка от тези много други марки; обаче, в случаите, когато има само няколко заместители или може би само един, увеличението на търсенето може да бъде отбелязано.

Бензин vs. електрическите автомобили са интересен пример за това. На практика наистина има само няколко алтернативи на автомобила: бензинови автомобили, дизелови и електрически. Цените на бензина и дизела, както се сещате, бяха изключително променливи от края на 80-те години. Тъй като цените на бензина в САЩ достигнаха 5 долара / галон в някои градове на Западното крайбрежие, търсенето на електрически автомобили се увеличи. От 2014 г. обаче цените на бензина паднаха. С това търсенето на електроенергия падна заедно с тях, което постави автомобилните производители в особена обвързаност. Те трябваше да продават електроенергия, за да поддържат средния пробег на автопарка, но потребителите отново започнаха да купуват бензинови камиони и по-големи бензинови коли. Това принуди производителите -Fiat / Dodge е пример - да се намали цената на електричеството под действителната им производствена себестойност, за да продължи продажбата на бензинови камиони и мускулни автомобили, без да предизвика наказание на федералното правителство.

Местната група в Сиатъл има пробив хит - милиони и милиони потоци, много, много изтегляния и сто хиляди продадени албума, всичко това за няколко седмици. Групата започва турне и в отговор на търсенето, цените на билетите започват да се покачват. Но сега се случва нещо интересно: с увеличаването на цените на билетите аудиторията става по-малка - засега няма проблем тъй като това, което се случва по същество, е, че групата свири по-малки заведения, но при значително повишени цени на билетите - все пак победа. Но тогава ръководството на групата вижда проблем. Тъй като аудиторията става все по-малка, така правят и продажбите на всички онези висококачествени колекционерски артикули - тениски с ленти, чаши за кафе, фотоалбуми и т.н.: „мерчът“.

Нашата група в Сиатъл е удвоила цената на билетите от 60,00 долара и все още се продава около половината повече билети на всяко място. Досега добре: 500 билета пъти 60,00 долара са повече пари от 1000 билета пъти 25,00 долара. Въпреки това, групата се радва на стабилни продажби на мерч средно $ 35 на глава. Сега уравнението изглежда малко по-различно: 500 tix x $ (60,00 + $ 35,00) е по-малко от 1000 tix x ($ 25,00 + 35). Спадът в продажбите на билети на по-висока цена създаде пропорционален спад в мерч продажбите. Двата продукта се допълват. С увеличаването на цената на билетите за група, търсенето на мерч за група намалява.

Можете да изчислите напречната еластичност на търсенето (CPoD), както следва:

CPEoD = (% промяна в търсенето на количество за добро A) ÷ (% промяна в цената за стока A)