Положителен външен характер при потреблението се получава, когато потребление на стока или услуга предоставя полза на трети страни, които не участват в производството или потреблението на продукта. Например, пускането на музика създава положителен външен ефект върху потреблението, тъй като, поне ако музиката е добра, музиката предоставя (непарична) полза на други хора в близост, които иначе нямат нищо общо с пазара за музика.
Когато е налице положителен външен ефект върху потреблението, частната полза за потребителя на даден продукт е по-ниска от общата полза за обществото от консумирането на този продукт, тъй като потребителят не включва ползата от външността, която той използва създава. В прост модел, при който ползата, предоставена на обществото от външността, е пропорционална на количеството консумирана продукция, пределната социална ползата за потреблението на дадена стока за обществото е равна на пределната частна полза за потребителя плюс ползата за единица единица от самата външност. Това се показва от уравнението по-горе.
В конкурентен пазар, the крива на предлагането представлява пределните частни разходи за производство на стока за фирмата (с етикет MPC) и крива на търсенето представлява пределната частна полза за потребителя от потреблението на стоката (с етикет MPB). Когато няма външни фактори, никой друг освен потребителите и производителите не е засегнат от пазара. В тези случаи кривата на предлагане също представлява пределните социални разходи за производство на стока (етикетирана) MSC) и кривата на търсенето също представлява пределната социална полза от консумирането на стока (обозначена с етикет) MSB). (Ето защо конкурентните пазари максимизират създадената за обществото стойност, а не само стойността, създадена за производителите и потребителите.)
Когато на пазара има положителен външен ефект върху потреблението, пределните социални помощи и пределните частни ползи вече не са същите. Следователно пределната социална полза не се представя от кривата на търсенето и вместо това е по-висока от кривата на търсенето от единичната сума на външността.
Ако пазарът с положителен външен ефект върху потреблението остане нерегулиран, той ще извърши сделка с количество, равно на това, открито пресичане на кривите на търсене и предлагане, тъй като това е количеството, което е в съответствие с частните стимули на производителите и потребителите. Оптималното за обществото количество от благата е количеството, разположено в пресечната точка на кривите на пределно социално обезщетение и пределни социални разходи. (Това количество е моментът, в който всички единици, при които ползите за обществото превишават разходите за обществото, се прехвърлят и нито една единица, в която разходите за обществото надвишават ползата за обществото се осъществява. настояще.
Тъй като един нерегулиран пазар не прехвърля социално оптималното количество на стока, когато е налице положителен външен ефект върху потреблението, има загуба на мъртво тегло свързани с резултатите от свободния пазар. (Обърнете внимание, че загубата на дедeйт винаги е свързана с неоптималния пазарен резултат.) Тази загуба на дедeйт възниква, защото пазарът не успява да произведе единици, при които ползите за обществото надвишават разходите за обществото, и следователно, не улавят цялата стойност, която пазарът би могъл да създаде обществото.
Загубата на мъртво тегло произтича от единици, които са по-големи от пазарното количество, но по-малко от социално оптималното количество и от това количество всяка от тези единици допринася за загуба на мъртво тегло е сумата, с която пределните социални помощи надвишават пределните социални разходи при това количество. Тази загуба на мъртво тегло е показана на диаграмата.
Когато на пазара присъства положителен външен ефект върху потреблението, правителството действително може да увеличи стойността, която пазарът създава за обществото, като предоставя субсидия равна на ползата от външността. (Такива субсидии понякога се наричат пигувски субсидии или коригиращи субсидии.) Тази субсидия премества пазара до социално оптимален резултат, тъй като прави полза, която пазарът предоставя на обществото изрично за производителите и потребителите, като дава на производителите и потребителите стимул да фактурират ползата от външния решения.
Коригиращата субсидия за потребителите е изобразена по-горе, но, както и при другите субсидии, няма значение дали такава субсидия се предоставя на производителите или потребителите.
Външни фактори не съществуват само на конкурентни пазари и не всички външни фактори имат структура на единица. Това каза, че логиката, прилагана при анализа на външна външна единица на конкурентен пазар, може да бъде прилагани в редица различни ситуации, а общите изводи остават непроменени в повечето случаи.