Историята на Кока-Кола и Джон Пембъртън

През май 1886 г. Кока-Кола е изобретена от доктор Джон Пембертън, фармацевт от Атланта, Джорджия. Според Кока-кола компания, Pemberton разработи сиропа за прочутата напитка, който беше взет за проба в местната аптека на Jacob's и счита се за „отличен“. Сиропът се комбинира с газирана вода за създаване на нов "Вкусен и освежаващ" пие. Пембъртън приготви известната формула на Кока-Кола в трикрака месингова чайник в задния си двор.

Името на Coca-Cola беше предложение, дадено от книжаря на Pemberton Франк Робинсън. Както рецептата за сиропа призовава за екстракт от листата на кока и кофеин от ядката кола, лесно се извеждаше името Кока Кола. Робинсън, който обаче беше известен с отличното си владеене, смяташе, че използването на два Cs в името ще изглежда поразително в рекламата. Като такова кола стана кола и се роди името на марката. Робинсън също може да бъде кредитиран за създаването на първия сценарий "Кока Кола"използвайки течащите букви, които служат като известното лого на днешния ден.

Най- безалкохолна напитка за първи път е продаден на обществеността пред фонтана със сода в аптеката на Джейкъб в Атланта на 8 май 1886 година. Около девет порции безалкохолна напитка се продаваха всеки ден. Продажбите за тази първа година натрупаха около $ 50. Първата година на бизнеса не беше много успешна, тъй като струваше на Pemberton над 70 долара разходи за създаването на напитката, което доведе до загуба.

През 1887 г. друг фармацевт и бизнесмен в Атланта, Аса Candler, купува формулата за Coca-Cola от Pemberton за 2300 долара. За съжаление, Pemberton почина само няколко години по-късно. До края на 90-те години Кока-Кола е една от най-популярните напитки за фонтани в Америка, до голяма степен благодарение на агресивния маркетинг на продукта на Candler. С Candler сега начело, Coca-Cola Company увеличи продажбите на сироп с над 4000 процента между 1890 и 1900 година.

Докато компанията Coca-Cola отрича това твърдение, историческите доказателства показват, че е вероятно до 1905г. безалкохолната напитка, която се продаваше като тоник, съдържаше екстракти от кокаин, както и богата на кофеин кола гайка. Докато кокаинът не се е считал за незаконен до 1914 г., според Наука на живо, Candler започва да премахва кокаина от рецептата в началото на 1900-те години, а следи от кокаин може да има в известна напитка до 1929 г., когато учените са успели да усъвършенстват премахването на всички психоактивни елементи от листата на кока екстракт.

Рекламата беше важен фактор за успешните продажби на Coca-Cola и до края на века напитката се продаваше в САЩ и Канада. Приблизително по същото време компанията започва да продава сироп на независими бутилиращи компании, лицензирани да продават напитката. И до днес американската индустрия за безалкохолни напитки е организирана на този принцип.

До 60-те години обитателите на малките и големите градове се наслаждавали на газирани напитки в местните сода чешма или салон за сладолед. Често се помещаваше в дрогерията, плота за сода за фонтани служи за място за срещи на хора от всички възрасти. Често комбиниран с гишета за обяд, фонтанът със сода намалява популярността си, тъй като търговският сладолед, безалкохолни напитки и ресторанти за бързо хранене станаха популярни.

На 23 април 1985 г., търговската тайна формула "New Coke" стартира в отговор на намаляващите продажби благодарение на все по-конкурентен пазар на кола. Новата рецепта обаче се счита за провал. Феновете на Coca-Cola имаха отрицателна, някои казват враждебна реакция на новата рецепта и в рамките на три месеца оригиналната кола, която завладя сърцата и вкусовите рецепции на обществеността, се завърна. Завръщането на оригиналния вкус на кола дойде с нова марка на Coca-Cola Classic. New Coke остана по рафтовете и през 1992 г. бе ребрендиран Coke II, преди окончателно да бъде прекратен през 2002 година.

От 2017 г. Coca-Cola е публично търгувана компания Fortune 500 с повече от 41,3 милиарда долара годишни приходи. Компанията има работна сила от 146 200 служители, а нейните продукти се консумират със скорост над един милиард напитки на ден.

През 1969 г. The Coca-Cola Company и нейната рекламна агенция McCann-Erickson завършват популярната си кампания „Нещата вървят по-добре с кокса“, заменяйки я с кампания, която се фокусира върху лозунга "Това е истинското нещо". Започвайки с хитова песен, новата кампания представи това, което се оказа една от най-популярните реклами досега създаден.

Песента „Бих искал да купя на света един кок“ е рожба на Бил Бекър, креативният директор на Coca-Cola. Както той обясни на текстописците Били Дейвис и Роджър Кук, „Можех да видя и чуя песен, която се отнасяше към целия свят, сякаш беше човек - човек, на когото певецът би искал да помогне и да стигне до зная. Не съм сигурен как трябва да започне лириката, но знам последния ред. "С това той извади хартиената салфетка, върху която беше надраскал линията:" Бих искал да купя на света един кокс и да го поддържам компания. "

На 12 февруари 1971 г. „Бих искал да купя на света кок“ е изпратен до радиостанции в цяла САЩ. Той бързо преплува. Бутилките на Coca-Cola мразеха рекламата и повечето отказаха да купуват ефирно време за нея. Няколко пъти пускането на рекламата, обществеността не обръщаше внимание. Бекър убеди Маккан да убеди ръководителите на Coca-Cola, че рекламата все още е жизнеспособна, но се нуждаеше от визуално измерение. В крайна сметка компанията одобри над 250 000 долара за снимките, по онова време един от най-големите бюджети, посветени някога на телевизионна реклама.

Телевизионната реклама „Бих искал да купя света на кок“ беше пусната в Съединените щати през юли 1971 г. и отговорът беше незабавен и драматичен. До ноември същата година Coca-Cola и нейните бутилки са получили повече от 100 000 писма за рекламата. Търсенето на песента беше толкова голямо, много хора се обадиха на радиостанции и помолиха джеджеи да пускат рекламата.

„Бих искал да купя на света един кок“ направи трайна връзка с зрителната публика. Рекламните проучвания последователно го определят като една от най-добрите реклами на всички времена, а нотната музика продължава да се продава повече от 30 години след като песента е написана. В знак на почит към успеха на кампанията, рекламата изплува над 40 години, след като за пръв път стартира, като се появи на финала на хитовото телевизионно шоу „Луди мъже“ през 2015 година.