Защо мемите са толкова забавни?

Всички знаем, че интернетът е набъбнал в меми, от Grumpy Cat до Батман, който шамари Робин, до дъски и предизвикателството Ice Bucket Challenge, но питали ли сте се някога защо мемите са толкова смешни? Отговорът включва три критерия, идентифицирани от еволюционния биолог Ричард Докинс.

Английският учен Ричард Докинс въвежда термина "меме" през 1976 г. в своята книга "Егоистичният ген". Докинс разработи концепцията като част от своята теория за това как културните елементи се разпространяват и променят с течение на времето в контекста на еволюционна биология.

Според Доукинс мемът е ан елемент на културата, като идея, поведение или практика или стил (мисли дрехи, но също така и изкуство, музика, комуникация и изпълнение), който се разпространява от един човек на друг чрез имитация. Например, танцът на даб, или "дабиране" е забележителен пример за перформативен мем, който се появи на известност в края на 2016 г.

Точно както биологичните елементи могат да имат вирусна природа, така и мемите, които при преминаване от човек на човек често се развиват или мутират по пътя.

Интернет мем съществува онлайн като цифров файл и е разпространява се специално чрез интернет. Интернет мемовете се състоят не само от макроси на изображения, които са комбинация от изображение и текст като този Grumpy Cat meme, но и като снимки, видеоклипове, GIF и хештеги.

Обикновено интернет мемите са хумористичен, сатирично или иронично, което е ключова част от това, което ги прави привлекателни и насърчава хората да ги разпространяват. Но хуморът не е единствената причина разпространението на мемовете. Някои изобразяват представление, което показва умение, като музика, танц или физическа годност.

Точно както мемовете, както ги определя Докинс, се разпространяват от човек на човек чрез имитация (или копиране), така са и интернет мемовете, които се копират цифрово и след това се разпространяват отново от всеки, който споделя ги онлайн.

Не само всяко старо изображение с шамарен текст е мем, въпреки какви сайтове харесват MemeGenerator насърчават те да вярваш. Елементи от тях, като изображението или текста или действия, извършени във видеоклип или изобразена в селфи, трябва да се копира и разпространява масово, включително творчески промени, за да се квалифицира като мем.

Според Доукинс три фактора водят до изписване на мемовете, копиране или адаптиране от човек на човек.

• Копие-вярност: възможността въпросното нещо да бъде точно копирано
• Плодовитост, скоростта, с която нещата се възпроизвеждат
• Дълголетие или постоянна сила

За да може всеки културен елемент или артефакт да се превърне в мем, той трябва да отговаря на всички тези критерии.

Но, както Доукинс посочи, най-успешните меми - тези, които правят всяко от тези три неща по-добре от други - са тези, които отговарят на определена културна потребност или които особено резонират със съвременните обстоятелства. С други думи, мемите, които улавят популярния зейтгейст, са тези, които са най-успешни, защото те са тези, които ще пленят вниманието ни, вдъхновяват усещане за принадлежност и свързаност с човека, който го е споделил с нас, и ни насърчава да споделяме с другите мема и колективния опит от гледането му и свързани с то.

Размишлявайки социологически, бихме могли да кажем, че най-успешните меми излизат и са в резонанс с нашите колективно съзнаниеи поради това те засилват и укрепват социалните връзки и в крайна сметка социалната солидарност.

За да стане нещо като мем, то трябва да бъде възпроизвеждано. Това означава, че много хора, освен първия човек, който го прави, трябва да могат да го направят или да го пресъздадат, независимо дали това е поведение в реалния живот или цифров файл.

Ice Bucket Challenge, който се разпространи вирусно в социалните медии през лятото на 2014 г., е пример за мем, който съществуваше и извън и онлайн. Възпроизводимостта му се основава на минималните умения и ресурси, необходими за възпроизвеждането му, както и на това, че е дошъл със скрипт и инструкции, които да следвате. Тези фактори го направиха лесно възпроизвеждащ, което означава, че притежава "плодотворността на копието", която според Доукинс се изисква от мемовете.

Същото може да се каже за всички интернет меми, тъй като дигиталните технологии, включително компютърен софтуер, интернет свързаност и платформи за социални медии, правят възпроизвеждането лесно. Те също така дават възможност за лесно творческо адаптиране, което позволява на мемето да се развива и да увеличава стойността му.

За да се превърне нещо в мем, то трябва да се разпространи доста бързо, за да се овладее в културата. Клипът за корейската поп певица PSY's "Gangnam Style"песен е пример за това как интернет мем може да се разпространи бързо поради комбинация от фактори. В този случай видеоклипът в YouTube беше широко споделен (известно време беше най-гледаният видеоклип в сайта). Създаването на пародийни видеоклипове, видеоклипове с реакции и мемоари на изображения въз основа на оригинала го накара да излезе.

Видеото стана вирусно в рамките на дни от излизането му през 2012 г. Две години по-късно неговата вирусност беше кредитирана за „разбиване“ на брояча на YouTube, който не беше програмиран да отчита толкова високи гледани числа.

Използвайки критериите на Докинс, е ясно, че има връзка между вярност на копиране и плодовитост, скоростта, с която се разпространява нещо. Също така е ясно, че технологичната способност има много общо и с двете.

Доукинс твърди, че мемите имат дълголетие или постоянна сила. Ако нещо се разпространи, но не се държи в култура като практика или постоянна референтна точка, то тя престава да съществува. В биологичен план тя изчезва.

Най- Човек не просто меме се откроява като един, който е имал забележителна сила на престоя, като се има предвид, че той е сред първите интернет меми, които набраха популярност в началото на 2000-те години.

Произхождайки от диалога във филма от 2001 г. „Властелинът на пръстените“, мемът „Един просто не е просто“ е копиран, споделян и адаптиран безброй пъти за близо две десетилетия.

Всъщност цифровите технологии могат да бъдат кредитирани за подпомагане на постоянната сила на интернет мемите. За разлика от мемите, които съществуват изключително офлайн, цифровата технология означава, че интернет мемите никога не могат наистина да умрат. Дигиталните копия от тях винаги ще съществуват някъде. Нужно е само търсене в Google за поддържане на интернет мем жив, но ще останат само онези, които остават културно значими.

Най- Бъди като Бил мем е пример за мем с трите негови фактора: вярност на копиране, плодовитост и дълголетие или постоянна сила. Повишавайки се до популярност през 2015 г. и достигайки своя връх в началото на 2016 г., Be Like Bill запълва културната нужда от вентилация неудовлетвореност от поведението офлайн и онлайн, но особено в социалните медии, които са станали често срещани практикуват. Все пак на тези поведения се гледа широко като на отвратителни или глупави. Бил служи като контрапункт на въпросното поведение, като демонстрира това, което е определено като разумно или прагматично алтернативно поведение.

В този случай мемът Be Like Bill изразява неудовлетвореност от хората, които влизат в аргументи за неща онлайн, които смятат за обидни. Вместо да има дигитален спор по въпроса, човек просто трябва да продължи с живота. Множеството варианти на Be Like Bill, които съществуват, свидетелстват за успеха му по отношение на трите критерия за мемовете на Докинс.