Следващия път, когато насочите смартфона си към залез, щракнете група приятели на вечер или се позиционирайте само за селфи, може да искате да благодарите на Джордж Ийстман. Не че е измислил смартфона или безброй сайтове за социални медии, на които можете незабавно да публикувате вашите изображения. Това, което той направи, беше задействало демократизацията на забавление, което преди началото на срещата 20 век е запазен единствено за професионалисти, добре обучени в използването на тежки големи формати камери.
През февруари 1900 г. компанията на Истман, Ийстман Кодак, представи ниска цена, ръчна камера, наречена Brownie. Достатъчно лесен за използване дори на деца, Brownie е проектиран, ценен и пуснат на пазара, за да стимулира продажбата на ролково фолио, което Eastman наскоро е измислил, и в резултат на това фотография достъпен за масите.
Снимки от малка кутия
Проектиран от дизайнера на камерите на Eastman Kodak Франк А. Браунел, камерата на Brownie беше нещо повече от обикновена черна правоъгълна картонена кутия, покрита с имитация на кожа с никелирана арматура. За да направите „моментна снимка“, всичко, което трябваше да направите, е да изскочи пълнител с филм, да затвори вратата, да държи камерата на височина на талията, да я насочи, като погледне през визьора в горната част и завърти превключвател. Kodak твърди в рекламите си, че камерата на Brownie е „толкова проста, че може лесно да бъде управлявана от всяко училище момче или момиче. "Макар и достатъчно проста за използване дори на деца, книжка с инструкции на 44 страници придружава всяко брауни камера.
Достъпна и лесна за използване
Камерата на Брауни беше много достъпна, продаваше само за 1 долар всяка. Плюс това, само за 15 цента, собственикът на камерата на Brownie може да закупи шест-експозиционен филмов патрон, който може да се зарежда на дневна светлина. За допълнителни 10 цента снимка плюс 40 цента за разработка и пощенски разходи, потребителите могат да изпратят филма си за Kodak за развитие, елиминирайки необходимостта да инвестирате в тъмна стая и специално оборудване и материали - още по-малко научете как да използвай ги.
Маркетиран на деца
Kodak пуска на пазара висококачествената камера на Brownie на деца. Нейните реклами, които се пускаха в популярни списания, а не само в търговски списания, включваха и това, което скоро ще се превърне в поредица от популярни герои на Brownie, същества, подобни на елфи, създадени от Палмър Кокс. Деца до 15-годишна възраст също бяха приканени да се присъединят към безплатния клуб на Brownie Camera, който изпрати на всички членове брошура върху изкуството на фотографията и рекламира серия от фотоконкурси, в които децата могат да печелят награди за своите моментни снимки.
Демократизацията на фотографията
Само през първата година след представянето на Brownie, Eastman Kodak Company продаде над четвърт милион от малкото си фотоапарати. Малката картонена кутия обаче направи повече от просто да помогне на Истман да стане богат човек. Това завинаги промени културата. Скоро ръчни камери от всякакъв вид щяха да навлязат на пазара, правейки възможни призвания като фотожурналист и моден фотограф и дава на артистите още един носител, с който да изразят себе си. Тези камери също дадоха на всекидневните хора достъпен, достъпен начин да документират важните моменти от живота си, независимо дали официални или спонтанни и да ги запазят за бъдещите поколения.