Дифузията, известна още като културна дифузия, е социален процес, чрез който елементи на културата се разпространяват от едно общество или социална група в друго, което означава, че по същество това е процес на социална промяна. Това е и процесът, чрез който иновациите се въвеждат в организация или социална група, понякога наричана разпространение на иновации. Нещата, които се разпространяват чрез дифузия, включват идеи, ценности, концепции, знания, практики, поведение, материали и символи.
Социолозите и антрополозите смятат, че културната дифузия е основният начин, чрез който съвременните общества са се развили култури които имат днес. Освен това те отбелязват, че процесът на дифузия е различен от това, че елементи на чужда култура са принудени в обществото, както е направено чрез колонизацията.
Теории на социалните науки
Изучаването на културната дифузия бе въведено от антрополози който се опита да разбере как е възможно същите или подобни културни елементи да присъстват в много общества по света много преди появата на средствата за комуникация. Едуард Тайлър, британски антрополог, писал през средата на деветнадесети век, постави теорията за културната дифузия като алтернатива на използването на
теория на културната еволюция да обясни културните прилики. След Тайлор немско-американският антрополог Франц Боас разработи теория на културата дифузия за обяснение как работи процесът между области, които са близо една до друга, географски говорене.Тези учени отбелязват, че културната дифузия се случва, когато влязат общества, които имат различни начини на живот контакт помежду си и че, тъй като те си взаимодействат все повече и повече, скоростта на културно разпространение между тях се увеличава.
В началото на 20 век американските социолози Робърт Е. Парк, Ърнест Бърджис и канадският социолог Родерик Дънкан Маккензи бяха членове на Чикагската школа на социология, учени през 20-те и 30-те години, които изучават градските култури в Чикаго и прилагат наученото на друго място. В класическата си работа „Градът“, публикувана през 1925 г., те изучават културната дифузия от гледна точка на социална психология, което означава, че те се фокусират върху мотивациите и социалните механизми, които позволяват дифузия възникне.
Принципи
Има много различни теории за културна дифузия, които са предложени от антрополозите и социолози, но общите за тях елементи, които могат да се считат за общи принципи на културната дифузия, са както следва.
- Обществото или социалната група, които взаимстват елементи от друг, ще променят или адаптират тези елементи, за да се впишат в тяхната собствена култура.
- Обикновено само елементи от чужда култура се вписват във вече съществуващата система от вярвания на приемащата култура, които ще бъдат заети.
- Онези културни елементи, които не се вписват в съществуващата система от вярвания на приемащата култура, ще бъдат отхвърлени от членовете на социалната група.
- Културните елементи ще бъдат приети в рамките на приемащата култура само ако са полезни в нея.
- Социалните групи, които заемат културни елементи, е по-вероятно да заемат отново в бъдеще.
Разпространението на иновациите
Някои социолози обърнаха особено внимание на това как протича разпространението на иновации в рамките на социална система или социална организация, за разлика от културната дифузия в различните групи. През 1962 г. социологът и теоретик на комуникацията Еверет Роджърс написа книга, озаглавена „Дифузия на иновациите“, която поставя теоретичните основи за изучаването на този процес.
Според Роджърс има четири ключови променливи, които влияят върху процеса на това как новаторска идея, концепция, практика или технология се разпространява чрез социална система.
- Самата иновация
- Каналите, по които се комуникира
- Колко дълго въпросната група е изложена на иновациите
- Характеристиките на социалната група
Те ще работят заедно, за да определят скоростта и мащаба на разпространението, както и дали иновацията е успешно приета или не.
Стъпки в процеса
Процесът на дифузия, според Роджърс, се случва в пет стъпки:
- знание: информираност за иновациите
- Убеждаване: интересът към иновацията нараства и човек започва да го изследва допълнително
- решение: човек или група оценява плюсовете и минусите на иновацията (ключовият момент в процеса)
- изпълнение: лидерите въвеждат иновацията в социалната система и оценяват нейната полезност
- потвърждаване: отговорните решават да продължат да го използват
Роджърс отбеляза, че по време на целия процес социалното влияние на определени индивиди може да играе значителна роля при определянето на резултата. Отчасти поради това изучаването на разпространението на иновации представлява интерес за хората в областта на маркетинга.
Актуализирано от Ники Лиза Коул, доктор на науките