За да разберем разликата между журналистиката и връзки с обществеността, помислете за следния сценарий.
Представете си, че вашата колеж обявява, че повишава обучението (нещо, което правят много колежи поради спад в държавното финансиране). Службата за връзки с обществеността издава прессъобщение за увеличението. Какво си представяте, че ще каже това издание?
Е, ако вашият колеж е като повечето, вероятно ще подчертае колко скромно е увеличението и как училището все още остава много достъпно. Вероятно ще се говори и за това как походът беше абсолютно необходим за продължаване на съкращаването на финансирането и т.н.
В съобщението може дори да има цитат или два от президента на колегията, който казва колко съжалява, че има да предаде на учениците непрекъснато нарастващите разходи за управление на мястото и как повишението се поддържаше толкова скромно възможен.
Всичко това може да е напълно вярно. Но кой според вас няма да бъде цитиран в прессъобщението на колежа? Студенти, разбира се. Хората, които ще бъдат засегнати най-много от похода, са тези, които няма да имат думата. Защо не? Тъй като студентите вероятно ще кажат, че увеличението е ужасяваща идея и само ще им затрудни ходенето на часове там. Тази перспектива не допринася за институцията.
Как журналистите подхождат към една история
Така че, ако сте репортер на студентския вестник, назначен да напише статия за похода за обучение, с кого да интервюирате? Очевидно е, че трябва да говорите с председателя на колегията и с някой от другите участващи служители.
Трябва да говорите и със студентите, защото историята не е пълна, без да се интервюират хората, които са най-засегнати от предприетите действия. Това се отнася за увеличаване на обучението или за уволнения във фабрики или за всеки друг, който някога е бил наранен от действията на голяма институция. Това се нарича получаване на двете страни на историята.
И в това се крие разликата между връзките с обществеността и журналистиката. Връзките с обществеността са създадени така, че да поставят най-положителния завършек на всичко, направено от институция като колеж, компания или държавна агенция. Той е създаден, за да направи образуването да изглежда възможно най-прекрасно, дори ако предприетите действия - увеличението на обучението - са всичко друго, но не.
Защо журналистите са важни
Журналистиката не означава, че институциите или отделните хора изглеждат добре или лошо. Става въпрос за изобразяването им в реалистична светлина, добро, лошо или по друг начин. Така че, ако колежът направи нещо добро - например, предлага безплатно обучение на местни хора, които са уволнени - тогава вашето покритие трябва да отразява това.
Важно е за журналисти да поставяме под въпрос властите, защото това е част от основната ни мисия: да служим като вид съперничество пазач, който следи дейността на силните, за да се опита да гарантира, че те не злоупотребяват с това мощност.
За съжаление, през последните години връзките с обществеността станаха по-мощни и повсеместни, дори когато информационните бюра в цялата страна са уволнили хиляди репортери. Така че, докато има все повече PR агенти (репортерите ги наричат хлапета), които изтласкват положително въртене, има все по-малко журналисти там, които да ги предизвикват.
Но затова е по-важно от всякога да си вършат работата и да ги вършат добре. Просто е: ние сме тук, за да кажем истината.