Какво представлява ценообразуването?

Ценообразуването се дефинира като зареждане на цена, която е по-висока от нормалната или справедлива, обикновено във време на природни бедствия или друга криза. По-конкретно, ценообразуването може да се смята за увеличение на цената поради временни увеличения на търсене а не увеличение на разходите на доставчиците (т.е. захранване).

Изкупуването на цените обикновено се смята за аморално и като такова избиването на цените е изрично незаконно в много юрисдикции. Важно е да се разбере, обаче, че тази концепция за покачване на цените произтича от това, което обикновено се счита за едно ефективен пазар резултат. Нека да видим защо това е така, а също и защо покачването на цените може да бъде проблематично.

Когато търсенето на даден продукт се увеличава, това означава, че потребителите имат желание и възможност да закупят повече от продукта на дадената пазарна цена. От оригинала пазарно равновесие цената (обозначена P1 * на диаграмата по-горе) беше тази, при която търсенето и предлагането на продукта бяха в баланс, като такова увеличение на търсенето обикновено причинява временна липса на продукта.

Повечето доставчици, като видят дълги редове от хора, които се опитват да закупят продуктите си, намират за изгодно и двете да повишат цени и изкарайте повече от продукта (или вземете повече от продукта в магазина, ако доставчикът е просто а търговец на дребно). Това действие би довело предлагането и предлагането на продукта отново в баланс, но на по-висока цена (обозначено P2 * на диаграмата по-горе).

Поради увеличаването на търсенето, няма начин всеки да получи това, което иска на първоначалната пазарна цена. Вместо това, ако цената не се промени, ще се развие недостиг, тъй като доставчикът няма да има стимул да използва повече от наличен продукт (не би било изгодно да го направите и не може да се очаква доставчикът да поеме загуба, а не да повиши цени).

Когато предлагането и предлагането на даден артикул са в баланс, всеки, който е готов и може да плати пазарната цена, може да получи толкова от стоката, колкото иска (и няма останало). Този баланс е икономически ефективен, тъй като означава, че компаниите увеличават максимално печалбата и стоките отивам при всички хора, които ценят стоките повече, отколкото струват да произведат (т.е. тези, които ценят стоката най-много).

Когато дефицитът се развие, за разлика от тях, не е ясно как се разпределя доставката на стока - може би тя отива на хората, които се появи първо в магазина, може би това отива на онези, които подкупват собственика на магазина (като по този начин индиректно повишават ефективната цена), и т.н. Важното, което трябва да запомните, е, че всеки, който получава колкото иска на първоначалната цена, не е опция, и по-високите цени в много случаи биха увеличили предлагането на необходимите стоки и ще ги разпределят на хора, които ги ценят най-много.

Някои критици на ценообразуването твърдят, че доставчиците често са ограничени в късо бягане за какъвто и да е инвентар, който имат под ръка, краткосрочното снабдяване е напълно нееластично (т.е. напълно не реагира на промените в цената, както е показано на диаграмата по-горе). В този случай увеличаването на търсенето би довело само до повишаване на цената, а не до увеличаване на доставено количество, което критиците твърдят, че просто води до печалба на доставчика за сметка на потребителите.

В тези случаи обаче по-високите цени все още могат да бъдат полезни, тъй като разпределят стоките по-ефективно, отколкото биха изкуствено ниските цени, съчетани с недостиг. Например, по-високите цени по време на пиковите моменти на търсенето обезсърчават запасяването от тези, които случайно стигнат първо до магазина, оставяйки повече да обикалят за други, които ценят артикулите повече.

Друго често срещано възражение срещу ценообразуването е, че когато се използват по-високи цени за разпределяне на стоки, богатите хора просто ще се намесят и ще изкупуват цялата доставка, оставяйки по-малко заможните хора на студа. Това възражение не е напълно необосновано, тъй като ефективността на свободните пазари се основава на идеята, че сумата в долара че всеки човек е готов и способен да плати за даден артикул, съответства точно на присъщата полезност на този артикул за всеки човек. С други думи, пазарите работят добре, когато хората, които желаят и могат да платят повече за даден артикул, всъщност искат този артикул повече от хората, които са готови и могат да плащат по-малко.

При сравнение между хора със сходни нива на доходи, това предположение вероятно е валидно, но връзка между полезността и готовността да плащат вероятни промени, тъй като хората се движат нагоре доходите спектър. Например Бил Гейтс вероятно е готов и може да плати повече за галон мляко от повечето хора, но това е по-вероятно представлява фактът, че Бил има повече пари за хвърляне наоколо и по-малко общо с факта, че той харесва млякото много повече от др. Това не е толкова притеснително за вещи, които се считат за лукс, но представлява философска дилема при разглеждането на пазарите за необходимост, особено по време на кризисни ситуации.