Когато пишете бизнес анализ на казуса, първо трябва да разберете добре казус. Преди да започнете стъпките по-долу, прочетете внимателно бизнес случая, водене на записки през цялото време. Може да се наложи да прочетете случая няколко пъти, за да получите всички подробности и напълно да разберете проблемите, пред които са изправени групата, компанията или индустрията.
Докато четете, направете всичко възможно да установите ключови проблеми, ключови играчи и най-уместните факти. След като се насладите на информацията, използвайте следните стъпка по стъпка инструкции (насочени към анализ на една фирма), за да напишете своя отчет. За да пишете за дадена индустрия, просто адаптирайте стъпките, изброени тук, за да обсъдите сегмента като цяло.
Стъпка 1: Проучете историята и растежа на компанията
Миналото на една компания може значително да повлияе на настоящото и бъдещото състояние на организацията. За начало проучете основанията, критичните инциденти, структурата и растежа на компанията. Създайте времева линия от събития, проблеми и постижения. Тази времева линия ще бъде полезна за следващата стъпка.
Стъпка 2: Определете силните и слабите страни
Използвайки информацията, която сте събрали в първа стъпка, продължете, като разгледате и съставите списък на функциите за създаване на стойност на компанията. Например, компанията може да е слаба в развитието на продукта, но силна в маркетинга. Направете списък на възникнали проблеми и отбележете ефектите, които са имали върху компанията. Трябва също да изброите областите, в които компанията се е отличила. Отбележете и последиците от тези инциденти.
Вие по същество провеждате частичен SWOT анализ, за да получите по-добро разбиране на силните и слабите страни на компанията. SWOT анализът включва документиране на неща като вътрешни силни страни (S) и слабости (W) и външни възможности (O) и заплахи (T).
Стъпка 3: Проучете външната среда
Третата стъпка включва идентифициране на възможностите и заплахите във външната среда на компанията. Именно тук влиза в действие втората част от SWOT анализа (O и T). Специалните елементи, които трябва да се отбележат, включват конкуренцията в сектора, преговорните правомощия и заплахата от заместващи продукти. Някои примери за възможности включват разширяване на нови пазари или нови технологии. Някои примери за заплахи включват увеличаване на конкуренцията и по-високи лихвени проценти.
Стъпка 4: Анализирайте своите констатации
Използвайки информацията в стъпки 2 и 3, създайте оценка за тази част от анализа на вашия случай. Сравнете силните и слабите страни в компанията с външните заплахи и възможности. Определете дали компанията е в силна конкурентна позиция и решете дали може да продължи успешно с текущите си темпове.
Стъпка 5: Определете стратегия на корпоративно ниво
За да идентифицирате корпоративната стратегия на фирмата, идентифицирайте и оценете мисията на компанията, цели и действия спрямо тези цели. Анализирайте дейността на компанията и нейните дъщерни дружества и придобивания. Освен това искате да обсъдите плюсовете и минусите на стратегията на компанията, за да определите дали промяната може да бъде от полза за компанията в краткосрочен или дългосрочен план.
Стъпка 6: Определяне на стратегия за бизнес ниво
Досега вашият анализ на казуси е идентифицирал стратегията на фирмено ниво. За да извършите пълен анализ, ще трябва да определите стратегията на бизнес ниво на компанията. (Забележка: Ако става въпрос за един бизнес, без множество компании под един чадър, а не преглед в целия отрасъл, корпоративната стратегия и стратегията на бизнес ниво е една и съща.) В тази част трябва да идентифицирате и анализирате конкурентната стратегия на всяка компания, маркетинговата стратегия, разходите и общ фокус.
Стъпка 7: Анализирайте изпълнението
Тази част изисква да идентифицирате и анализирате структурата и системите за контрол, които компанията използва за изпълнение на своите бизнес стратегии. Преценете организационните промени, нивата на йерархия, възнагражденията на служителите, конфликтите и други въпроси, важни за компанията, която анализирате.
Стъпка 8: Направете препоръки
Последната част от анализа на вашия случай трябва да включва вашите препоръки за компанията. Всяка препоръка, която отправяте, трябва да се основава и подкрепя от контекста на вашия анализ. Никога не споделяйте ловувания и не давайте неоснователни препоръки.
Освен това искате да сте сигурни, че предлаганите от вас решения са действително реалистични. Ако решенията не могат да бъдат приложени поради някакво сдържане, те не са достатъчно реалистични, за да направят окончателния разрез.
И накрая, помислете за някои алтернативни решения, които сте разгледали и отхвърлили. Напишете причините, поради които тези решения бяха отхвърлени.
Стъпка 9: Преглед
Погледнете анализа си, когато приключите с писането. Критикувайте работата си, за да сте сигурни, че всяка стъпка е покрита. Потърсете граматически грешки, лоша структура на изречения или други неща, които могат да бъдат подобрени. Тя трябва да бъде ясна, точна и професионална.
Съвети за анализ на бизнес казуси
Имайте предвид тези стратегически съвети:
- Знайте казус назад и напред, преди да започнете анализа на казуса.
- Дайте си достатъчно време, за да напишете анализа на казуса. Не искате да бързате през него.
- Бъдете честни в оценките си. Не позволявайте на личните въпроси и мнения да замъглят вашата преценка.
- Бъдете аналитични, а не описателни.
- Прочетете работата си и дори позволете на тестов четец да я даде отново за изпуснати думи или печатни грешки, които вече не можете да видите.