Легендата за Chevy Nova, която не би отишла

Ако някога сте участвали в клас по маркетинг, вероятно сте чули как Chevrolet е имал проблеми при продажбата на автомобила Chevy Nova Латинска Америка. От "не ва"означава" не отива "в испански, често повтаряната история продължава, купувачите на латиноамерикански автомобили отбягват колата, принуждавайки Chevrolet да неудобно да изтегли колата от пазара.

Но проблемът с историята е...

Неволите на Chevrolet често са цитирани като пример за това как добрите намерения могат да се объркат, когато става въпрос превод. В интернет има буквално хиляди препратки към инцидента, а примерът на Нова има се споменава в учебниците и често се появява по време на презентации относно културните различия и реклама.

Но има един основен проблем с историята: Никога не се е случвало. Всъщност Chevrolet се справи отлично с Nova в Латинска Америка, дори надвиши прогнозите си за продажби във Венецуела. Историята на Chevy Nova е класически пример за градска легенда, история, която се разказва и разказва толкова често, че се смята, че е истина, въпреки че не е така. Подобно на повечето други градски легенди, в историята има някакъв елемент от истината ("

не ва„наистина означава„ не става “), достатъчно истина, за да поддържа историята жива. Подобно на много градски легенди, историята има привлекателността да покаже как високото и могъщото може да бъде унижено от глупави грешки.

Дори ако не сте могли да потвърдите или отхвърлите историята, като погледнете в историята, може да забележите някои проблеми с нея, ако разбирате испански. За начало, Нова и не ва не звучат еднакво и е малко вероятно да бъдат объркани, точно както "килим" и "автомобилен любимец" е малко вероятно да бъдат объркани на английски. Освен това, не ва би било неудобно на испански език да се опише нефункционираща кола (не funciona, между другото, би се справила по-добре).

Освен това, както на английски, Нова, когато се използва в марка, може да предаде усещане за новост. Дори има мексикански бензин, който минава под тази марка, така че изглежда малко вероятно само това име да обрече кола.

Други легенди за испанската мистрация

GM, разбира се, не е единствената компания, която се цитира, че прави рекламни грешки на испански език. Но при по-внимателно разглеждане много от тези приказки за погрешни преводи се оказват също толкова малко вероятни като тези, свързани с GM. Ето някои от тези истории.

Приказката за вулканичната писалка

История: Паркър Пен възнамеряваше да използва лозунга "няма да оцвети джоба ви и да ви смути", за да подчертае как химикалките му няма да изтекат, превеждайки го като "няма manchará tu bolsillo, ni te embarazará." Но embarazar означава „да си бременна“, а не „да се смущаваш“. Така девизът беше разбран като „няма да оцвети джоба ви и да ви забременее“.

коментар: Всеки, който научи много за испански, се научава бързо за такова често срещани грешки като объркващо embarazada („бременна“) за „смутен“. За професионалист да направи тази грешка в превода изглежда много малко вероятно.

Грешен вид на млякото

История: Испанска версия на "Имаш ли мляко?" използвана кампания “¿Тиенс лече?, "което може да бъде разбрано като" Кърмете ли? "

коментар: Това може да се случи, но не е намерена проверка. Много такива промоционални кампании се провеждат на местно ниво, което прави по-вероятно тази разбираема грешка да е била допусната.

Грешен вид на свобода

История: Коорс преведе лозунга „превърни го хлабав“ в реклама на бира по такъв начин, че да се разбира като жаргон за „страдаш от диария“.

коментар: Отчетите се различават по въпроса дали Coors използва фразата „suéltalo con Coors"(буквално" оставете го да се размине с Coors ") или"suéltate con Coors"(буквално" освободете се с Coors "). Фактът, че сметките не са съгласни помежду си, изглежда малко вероятно грешката да се е случила в действителност.

Кафе без кафе

История: Nestlé не успя да продаде разтворимо кафе Nescafé в Латинска Америка, защото името се разбира като „Няма кафене"или" Това не е кафе. "

коментар: За разлика от повечето други акаунти, тази история е демонстративно невярна. Nestlé не само продава разтворимо кафе под това име в Испания и Латинска Америка, но и оперира кафенета с това име. Също така, докато съгласни често са омекотени на испански, гласни обикновено са отчетливи, така че н.д. е малко вероятно да бъде объркан няма ес.

Неправилна обич

История: Девизът за пилето на Франк Пердю, „отнема силен мъж, за да направи нежно пиле“, се превежда като еквивалент на „отнема сексуално възбуден мъж, за да направи пилето привързано“.

коментар: Като „търг“ tierno може да означава или „мек“, или „привързан“. Сметките се различават по израза, използван за превод на „силен човек“. В един акаунт се използва фразата un tipo duro (буквално „твърд глас“), което изглежда крайно малко вероятно.