Ръководство за начинаещи за еластичност: цена еластичност на търсенето

еластичност е термин, използван много в икономика да опише начина, по който едно нещо се променя в дадена среда в отговор на друга променлива, която има променена стойност. Например количеството на конкретен продукт, продаван всеки месец, се променя в отговор на производителя, променя цената на продукта.

По-абстрактният начин да се каже, че означава почти едно и също нещо е това еластичностизмерва отзивчивостта (или бихте могли да кажете и „чувствителността“) на една променлива в дадена среда - отново, помислете за месечните продажби на патентовано лекарство - до промяна в друга променлива, което в този случай е промяна в цената. Често икономистите говорят за а крива на търсенето, където връзката между цена и търсене варира в зависимост от това колко или колко малко е променена една от двете променливи.

Помислете за друг свят, а не за този, в който живеем, където връзката между цена и търсене винаги е фиксирано съотношение. Съотношението може да бъде всичко друго, но да предположим за момент, че имате продукт, който продава X единици всеки месец на цена Y. В този алтернативен свят винаги, когато удвоите цената (2Y), продажбите падат наполовина (X / 2) и всеки път, когато намалите наполовина цената (Y / 2), продажбите се удвояват (2X).

В такъв свят няма да има нужда от концепцията за еластичност, тъй като връзката между цена и количество е постоянно фиксирано съотношение. Докато в реалния свят икономисти и други се занимават с кривите на търсенето, тук, ако го изразите като обикновена графика, просто ще имате права линия, която върви нагоре вдясно под ъгъл 45 градуса. Удвоете цената, половината от търсенето; увеличете го с една четвърт и търсенето намалява със същата скорост.

Както знаем обаче, този свят не е нашият свят. Нека да разгледаме конкретен случай, който демонстрира това и илюстрира защо концепцията за еластичност е смислена и понякога жизненоважна.

Не е изненадващо, когато производител значително повиши цената на продукта, че потребителското търсене трябва да намалее. Много общи предмети, като аспирин, са широко достъпни от всякакъв брой източници. В такива случаи производителят на продукта повишава цената на свой риск - ако цената се повиши дори малко, някои купувачи може да останат лоялни към конкретната марка - на едно време Bayer почти имаше заключване на американския пазар за аспирин - но много повече потребители вероятно биха потърсили същия продукт от друг производител на по-ниския цена. В такива случаи, Изискването за продукта е силно еластичен и такива случаи икономисти отбелязват високо чувствителност на търсенето.

Но в други случаи търсенето изобщо не е еластично. Например водата обикновено се доставя във всяка община от една квазиправителствена организация, често заедно с електричество. Когато нещо, което потребителите използват ежедневно, като електричество или вода, има един източник, търсенето на продуктът може да продължи, дори когато цената се повишава - основно защото потребителят няма алтернатива.

Друго странно явление в еластичността на цената / търсенето през 21 век е свързано с Интернет. Ню Йорк Таймс е отбелязалнапример, че Amazon често променя цените по начини, които не отговарят пряко на търсенето, а по-скоро на начина, по който потребителите поръчват продукт - продукт, който струва X при първоначална поръчка, може да бъде попълнен на X-plus при пренареждане, често когато потребителят е стартирал автоматично преподреждане. Реалното търсене, вероятно, не се е променило, но цената има. Авиокомпаниите и другите туристически сайтове обикновено променят цената на даден продукт въз основа на алгоритмична оценка на някакво бъдещо търсене, а не на търсене, което действително съществува при промяна на цената. Някои сайтове за пътуване, USA Today и други отбелязват, поставят бисквитка в компютъра на потребителя, когато потребителят първо се запитва за цената на даден продукт; когато потребителят провери отново, бисквитката повишава цената не в отговор на общо търсене на продукта, а в отговор на изразяване на интерес на един потребител.

Тези ситуации изобщо не обезсилват принципа на ценовата еластичност на търсенето. Ако не друго, те го потвърждават, но по интересни и сложни начини.

В обобщение:

• Еластичността на цената / търсенето на обикновените продукти като цяло е висока.
• Еластичността на цената / търсенето, когато стоката има само един източник или много ограничен брой източници, обикновено е ниска.
• Външните ситуации могат да създадат бързи промени в ценовата еластичност на търсенето на почти всеки продукт с ниска еластичност.
• Дигиталните възможности, като например „ценообразуване на търсенето“ в Интернет, могат да повлияят на цената / търсенето по начини, непознати през 20 век.

Еластичността, като икономическа концепция, може да се прилага при много различни ситуации, всяка със свои променливи. В тази уводна статия разгледахме накратко концепцията за ценовата еластичност на търсенето. Ето формулата:

Ценова еластичност на търсенето (PEoD) = (% промяна в търсеното количество / (% промяна в цената)