Популярната култура (или „поп култура“) се отнася най-общо към традициите и материалната култура на определено общество. В съвременния Запад поп културата се отнася до културни продукти като музика, изкуство, литература, мода, танци, филми, киберкултура, телевизия и радио, които се консумират от по-голямата част от обществото население. Популярната култура са онези видове медии, които имат масова достъпност и привлекателност.
Терминът "популярна култура" е въведен в средата на 19 век и се отнася до културните традиции на хората, за разлика от "официална култура"на държавата или управляващите класове. В днешно време тя се определя качествено - поп културата често се смята за по-повърхностен или по-малък тип художествено изразяване.
Възходът на популярната култура
Учените проследяват произхода на възхода на популярната култура до създаването на средната класа, генерирана от Индустриална революция. Хора, които бяха конфигурирани в работни класове и се преместиха в градска среда, далеч от традиционното им земеделие животът започва да създава собствена култура, която да споделя с колегите си, като част от раздялата с родителите си и шефовете.
След края на Втората световна война, иновациите в средствата за масова информация доведоха до значителни културни и социални промени на запад. В същото време капитализмът, по-специално необходимостта от генериране на печалба, пое ролята на маркетинг: новооткритите стоки се продават на различни класове. След това значението на популярната култура започва да се слива с това на масовата култура, културата на потребителите, културата на изображението, медийната култура и културата, създадена от производителите за масово потребление.
Различни определения на популярната култура
В диво успешния си учебник „Културна теория и популярна култура“ (сега в своето 8-мо издание) британски специалист по медии Джон Стори предлага шест различни определения на популярната култура.
- Популярната култура е просто култура, която е широко предпочитана или добре харесвана от много хора: тя няма отрицателни конотации.
- Популярната култура е всичко, което е останало, след като сте идентифицирали какво е "висока култура": в това определение поп културата се счита за долна и тя функционира като маркер на статус и класа.
- Поп културата може да бъде определена като търговски обекти, които се произвеждат за масово потребление от недискриминиращи потребители. В това определение популярната култура е инструмент, използван от елитите за потискане или възползване от масите.
- Популярната култура е народната култура, нещо, което възниква от хората, а не им се налага: поп културата е автентична (създадена от хората) за разлика от комерсиалната (тяга върху тях от комерсиалната) предприятия).
- Поп културата се договаря: частично се налага от доминиращите класове, а отчасти се съпротивлява или променя от подчинените класове. Доминиращите могат да създават култура, но подчинените решават какво да запазят или изхвърлят.
- Последната дефиниция на поп културата, обсъдена от Storey, е, че в постмодерния свят, в днешния свят, разграничението между „автентичен“ спрямо „комерсиален“ е размито. В поп културата днес потребителите са свободни да приемат някакво произведено съдържание, да го променят за собствена употреба или да го отхвърлят изцяло и да създадат свое собствено.
Популярна култура: ти правиш смисъла
И шестте определения на Storey все още се използват, но изглежда, че се променят в зависимост от контекста. От началото на 21 век, средства за масова информация- начинът, по който се предоставя поп културата - се промени толкова драматично, че на учените е трудно да установят как функционират. Още през 2000 г. „средствата за масова информация“ означаваха само печатни издания (вестници и книги), излъчване (телевизии и радио) и кино (филми и документални филми). Днес тя обхваща огромно разнообразие от социални медии и форми.
До голяма степен популярната култура днес е нещо, установено от нишовите потребители. Какво се движи напред „масовата комуникация“? Търговските продукти като музика се считат за популярни дори когато публиката е мъничка, в сравнение с такива поп икони като Бритни Спиърс и Майкъл Джексън. Наличието на социални медии означава, че потребителите могат да говорят директно с продуцентите - и са самите продуценти, обръщайки концепцията за поп културата.
Така в известен смисъл популярната култура се е върнала към най-простия си смисъл: това е, което много хора харесват.
Източници и допълнително четене
- Фиске, Джон. „Разбиране на популярната култура“, 2-ро изд. Лондон: Routledge, 2010.
- Ганс, Хърбърт. "Популярната култура и високата култура: анализ и оценка на вкуса." Ню Йорк: Основни книги, 1999.
- McRobbie, Angela, изд. "Постмодернизмът и популярната култура." Лондон: Routledge, 1994.
- Етаж, Джон. „Културна теория и популярна култура“, 8 изд. Ню Йорк: Routledge, 2019.