Цветна психология е изследването на това как цветовете засегне човешко поведение, настроение или физиологични процеси. Счита се, че цветовете влияят на избора ни за купуване, на нашите чувства и дори на спомените ни. Идеите, свързани с цветната психология, се прилагат силно в областта на маркетинга и дизайна. Компаниите избират цветове, които според тях ще мотивират клиентите да купуват продуктите си и ще подобрят информираността на марката. Цветовете дори са били използвани в техники за цветна терапия за лечение на различни заболявания.
Цветната психология е сравнително нова област на изследване, която е изправена пред няколко предизвикателства. Основна трудност, която възниква при изследване на тази тема, е определянето как всъщност да се измери ефекта на цвета. Възприемането на цветовете е много субективно, тъй като различните хора имат различни идеи за цветовете и реакциите им. Няколко фактора влияят на цветовото възприятие, което затруднява да се определи дали самият цвят влияе върху нашите емоции и действия.
Факторите, които влияят на цветовото възприятие, включват възраст, пол, и култура. В някои култури, например, бялото се свързва с щастие и чистота. В ситуация, в която жената носи бяла сватбена рокля, щастлива ли е, защото е повлияна от цвета бял или защото се омъжва? За някой от различна култура носенето на бяло може да означава тъга. Това е така, защото в тези култури бялото се свързва с мъка и смърт. Тези и подобни фактори трябва да се имат предвид при изследване на влиянието на цветовете върху човешките емоции и поведение.
Въпреки че не е открита пряка причинно-следствена връзка между цвета и поведението, бяха определени някои обобщения за цветовете и това, което те могат да символизират. Разглеждат се цветове, включително червено, жълто и оранжево топли цветове и се смята, че стимулират възбудените емоции.
Готини цветове се намират на синия край на спектъра на видимата светлина и включват синя, виолетова и зелена. Тези цветове се асоциират със спокойствие, прохлада и спокойствие.
Цветова символика често се използва в областта на графичния дизайн и издателството, за да предизвика определени емоции. Независимо дали са повлияни от възрастта, пола, културата или не, изследователските проучвания показват, че цветовете имат известно влияние върху физиологията, поведението и настроението при някои хора.
червен е най-дългата дължина на вълната на светлината в спектъра на видимата светлина. В западните култури червеното се свързва с мощност, контрол и сила. Той също сигнализира за опасност и задейства бдителност. Червено на светофарите сигнализира на водачите да бъдат алармирани и да спрат. Някои животни, като напр змии, имат червено оцветяване, което показва, че са опасни и смъртоносни.
Червеното също означава страст и се позовава на борбата или реакцията на полета. Този инстинкт се задейства от мозъка амигдалата когато сме изправени пред опасност или заплашваща ситуация. Именно това ни кара да се бием или бягаме. Смята се, че червеният цвят повишава метаболизма и кръв натиск, които са необходими за подготовка за действие по време на тревожна ситуация.
Син се свързва със спокойствие и спокойствие. Той е символ на логиката, комуникацията и интелигентността. Той е свързан с нисък стрес, ниска температура и нисък пулс. Синьото е свързано и с липса на топлина, емоционално разстояние и безразличие. Въпреки негативните асоциации, синьото често се избира за най-популярният цвят в проучвания в световен мащаб.
При изследователски проучвания е открита и синя светлина, която нулира нашата циркадните ритми или цикли на сън-събуждане. Сините дължини на вълната от слънцето са тези, които потискат епифизна жлеза от отделяне на мелатонин през деня. Мелатонинът сигнализира на тялото, че е време да спи. Синята светлина ни стимулира да останем будни.
жълт е ярък цвят и най-видимият цвят за окото. Свързва се с щастие, дружелюбност и означава компетентност. Жълтото е цветът на оптимизма и креативността. Той привлича вниманието ни и означава предпазливост, тъй като често се използва жълто заедно с черно на пътни знаци, таксита и училищни автобуси. Интересното е, че жълтото се свързва и със страх, страхливост и болест.
зелен се намира между жълто и синьо в спектъра на видимата светлина и представлява баланс. Това е цветът на пролетното време и обикновено се свързва с растеж, живот, плодородие и природа. Зеленото представлява безопасност и е свързано с просперитет, богатство, добро състояние и финанси. Смята се за релаксиращ, успокояващ цвят, за който се смята, че има успокояващ ефект и облекчава стреса. Отрицателни асоциации със зелено включват алчност, завист, апатия и летаргия.
оранжев се намира между червено и жълто в спектъра на видимата светлина. Смята се, че символизира качества, които са комбинация от високо енергийния цвят червено и емоционално оптимизирания цвят жълто. Оранжевото се свързва с топлина, ентусиазъм и насърчение.
Смята се, че портокалът засегне апетит чрез увеличаване на глада. Смята се също, че повишава умствената дейност и хъс. В изследователски проучвания е показано, че излагането на оранжева светлина подобрява познанието и бдителността. Оранжевият е основният цвят на есента и се асоциира и с лятото. Светлите нюанси на оранжевото се считат за приветливи, докато тъмните нюанси се идентифицират с нечестност.
Лилаво или виолетовата е най-късата дължина на вълната в спектъра на видимата светлина. Той е комбинация от синьо и червено и представлява благородство, власт и роялти. Лилавото съобщава за чувство за стойност, качество и стойност. Той е свързан и с духовността, сакралността и изяществото. Светло лилавите цветове представляват романтика и деликатност, докато тъмно лилавите символизират скръбта, страха и опасението.
розов е цветът, най-свързан с женствеността. Той е обвързан с идеи за щастие, любов, игривост и топлина. Розовото също е свързано с хармония и близост. Светло розовото означава чувствителност и доброта, докато горещо розовото представлява страст и флиртуемост. Смята се, че розовото има успокояващ ефект и много затвори имат розови задържащи клетки в опит да намалят насилственото поведение сред затворниците. Отрицателни асоциации с розовия цвят включват незрялост, физическа слабост и ниска самоувереност.
черно абсорбира всички дължини на вълната на спектъра на видимата светлина. Той не отразява цвета и добавянето на черно към цвят създава различни нюанси на цвета. Черното се разглежда като мистериозно и в много култури се свързва със страх, смърт, неизвестност и зло. Той също така представлява сила, авторитет и изтънченост. Черното означава сериозност, независимост и обикновено се свързва с тъга и негативност.
бял е обратното на черното и отразява всички дължини на вълната на спектъра на видимата светлина. Когато се добави към черно, бялото изсветлява цвета си. В източните култури бялото се свързва с мъка и смърт. В западните култури тя представлява чистота, невинност и стерилност. Бялото също се свързва с безопасността, духовността и вярата. Отрицателни асоциации с бяло включват изолация, празнота и усещане за недостъпност.
Всъщност не виждаме цветове с очите си. Виждаме цветове с нашите мозъци. Очите ни са важни за откриване и реагиране на светлина, но това е мозъквизуален център в тилни лобове която обработва визуална информация и присвоява цвят. Цветовете, които виждаме, се определят от дължината на вълната на светлината, която се отразява.
Видими дължини на вълните на цвета варира от около 380 нанометра (nm) до около 750 нанометра. Различните цветове по спектъра на видимата светлина имат различни дължини на вълната. Например, червеното има дължини на вълните, вариращи от 620-750 nm, жълто от 570-590 nm, а синьо от 450-495 nm. Очите ни са оборудвани със специални фоторецептори наречени пръчки и шишарки. Щанги са по-чувствителни към светлината от конусите и ни позволяват да виждаме при слаба светлина. Пръчките не са в състояние да открият цвят. Конуси открийте диапазон от дължини на вълните на светлината на цвета.
Очите ни имат три вида шишарки: син, зелен и червен. Червените конуси са най-чувствителни към червените дължини на вълната, сините конуси до сините дължини на вълната, а зелените конуси към зелените дължини на вълната. Когато цвят се отразява от обект, светлинната дължина на вълната удря очите и конусите изпращат сигнали към зрителна кора на мозъка за обработка. Нашият мозък свързва дължината на вълната с цвят. Въпреки че очите ни имат три типа конуси, различната дължина на вълната, открита от конусите, се припокрива. Мозъкът интегрира тези припокриващи се сигнали с дължина на вълната, изпратени от конуси, което ни позволява да различаваме милиони различни цветове.