Вземете определението и вижте примери за име на марката

А марка или търговското име е a име (обикновено a правилно съществително) прилаган от производител или организация към определен продукт или услуга. Докато марката понякога е просто името на основателите на компания, като John Deere или Johnson & Johnson (основана от братя Робърт Ууд, Джеймс Ууд и Едуард Мид Джонсън), тези дни най-често имената на търговските марки са стратегически обмислени маркетингови инструменти, насочени към установяване на информираността на потребителите и насърчаване на марката. лоялност.

В най-простата си форма, марка е форма на подпис, която дава кредит на създателя на определена творба или услуга и я отличава от тези, създадени от други. Две от основните цели на марките са:

• Идентификация: Да се ​​разграничи конкретен продукт или услуга от други подобни или подобни марки.
• Проверка: За да удостоверите, че продукт или услуга е истинската или желаната статия (за разлика от родовата или откачената).

Това е същия принцип като художници, които подписват своите картини, журналисти, които получават байпас, или дизайнери, прикрепящи лого на марката. Марка е това, което потребителите използват, за да идентифицират произхода и автентичността на нещата, които консумират - било то произведение на изкуството, филмов франчайз, телевизионно шоу или чийзбургер.

Бързи факти за имената на марките

Практиката на именуване на марка не е нищо ново. Ексекиас, атински грънчар, работещ в Древна Гърция около 545 до 530 г. пр.н.е., всъщност подписва една от вазите си: и ме нарисува. " Още през 1200-те италианските търговци създават хартия с воден знак, за да разграничат един производител от друг.

По време на Втора индустриална революция, когато доброто име на човек често е било синоним на репутацията му (и всичко, което репутацията предполага: почтеност, изобретателност, надеждност), компаниите започнаха да се брандират с имената на своите мощни собственици. Примери за тази тенденция са компанията за шевни машини Singer, компанията Fuller Brush и вакуумът на Хувър почистващи препарати - всички те все още се използват (дори ако оригиналната компания е продадена или усвоена в по-голяма корпорация).

Съвременният брандинг, както знаем, използва сложни фокус групи, комбинирани с данни от подробни езикови и психологически анализ, който да излезе с имена на търговски марки, които имат за цел да внушат увереност и да подтикнат обществото към Купува. Тези целеви практики започнаха веднага след Втората световна война, когато процъфтяващият потребителски пазар създаде а разпространение на нови продукти от конкурентни компании и създаване на уникални, запомнящи се имена a необходимост.

Докато някои марки все още се наричат ​​за хората, стоящи зад даден продукт или услуга, други са създадени, за да дадат на потребителите конкретна представа какво е нещо или как биха могли да очакват това да извърши. Например, докато Shell Oil няма нищо общо мекотели, потребител, който купува Hefty кошчета за боклук, заключава от името, което получават продукт, който ще бъде достатъчно силен, за да върши предвидената си работа.

По същия начин, когато потребителите купуват Mr. Clean, те знаят, че целта на продукта е да премахва замърсяванията или когато пазаруват в Whole Foods, те очаквайте продуктите, които купуват, да бъдат по-здравословни и екологични от тези, които биха намерили в хранителни вериги или кутия магазини.

Други търговски марки не идентифицират конкретно качество, а по-скоро предизвикват концепция или усещане. Такива имена имат a символичен отколкото буквалензначение. Например, компютрите Apple не растат на дървета и не можете да ги ядете, и въпреки това името идеално се вписва в психичните асоциации, които хората правят с ябълки.

Докато основател на Apple Стийв Джобс не е тръгнал по маршрута на фокус групата, когато е посочил компанията (той каза на своя биограф, че е бил на една от неговите "плодови диети", наскоро посетих ябълкова ферма и помислих, че името звучи „забавно, одухотворено и не плашещо“), ябълките предизвикват връзките като основна като простота и да ви е полезно за по-езотерични концепции, такива иновативни научни постижения, постигнати от сър Айзък Нютон в експериментите му с на закони на гравитацията.

Два от по-интересните начини, по които марките правят прехода от имена, които просто представляват компания, да се интегрират в език в по-широк контекст имат общо с тяхната цел и популярност.

В граматиката на граматиката, известна като отворени думи от класа, езикът непрекъснато се развива, докато думите се добавят или променят. Функцията на думите, включително имената на марките, може да се променя с течение на времето. Например Google, освен че е търсачка (съществително същество), е също дума, която означава, че хората правят, докато са на този сайт, т.е. търсене (a глагол): „Ще го Google; Погледна го; Гугъл го сега. "

Други търговски марки имат толкова силна идентификация на потребителите, че в крайна сметка заместват стоките или услугите, с които са идентифицирани. Когато дадена марка е в толкова често използване, че става обща, тя е известна като собственост епоним или генерична търговска марка.

Два примера за това явление са Kleenex и Q-Tips. Когато мнозинството от американските потребители кихат, те искат Kleenex, а не тъкан; когато почистват ушите си, искат Q-Tip, а не памучен тампон. Други генерични търговски марки са Band-Aids, ChapStick, Roto-Rooter и Velcro.

„Джакузи е търговска марка, гореща вана е общият термин; т.е. всички джакузи са горещи вани, но не всички горещи вани са джакузита. "- Джим Парсънс в ролята на Шелдън Купър Теория за Големия взрив

И накрая, някои търговски марки всъщност изобщо не означават нищо. Основател на компанията Kodak Camera Джордж Ийстман просто е измислил нещо, което му харесва звукът: „Запазена марка трябва да е кратка, енергична, неспособна да бъде написана неправилно“, Истман обясни известно. „Буквата„ К “ми беше любима. Изглежда силен, нагледен вид писмо. Стана въпрос за изпробване на голям брой комбинации от букви, от които думите започват и завършват с „К.“ “

• Микаел Дален, Микаел; Ланге, Фредрик; Смит, Тери. "Маркетингови комуникации: Марка наративен подход. "Wiley, 2010
• Колапинто, Джон. „Известни имена“. The New Yorker. 3 октомври 2011 г.
• Елиът, Стюарт. "Глаголът Лечение на инвестиционна къща." Ню Йорк Таймс. 14 март 2010 г.
• Ривкин, Стив. „Как Apple Computer получи името си?“ Стратегия за брандиране Insider. 17 ноември 2011 г.
• Гордън, Уитсън. „Как името на марката става общо: Предайте Kleenex, моля.“ Ню Йорк Таймс. 24 юни 2019 г.