Ако сте гледали телевизия или сте обърнали внимание на вашата поща през изборна година, има вероятност да сте виждали или чували някой от тези политически отказвания на реклами. Те се предлагат в много различни разновидности, но най-често срещаната е пряка декларация от кандидата, който е спонсорирал рекламата: „Одобрявам това съобщение“.
Така че защо кандидатите за конгрес и президентът казва тези думи, които най-вече заявяват очевидното? Те са длъжни да. Правилата за федерално финансиране на кампании изискват политическите кандидати и групите със специални интереси да бъдат разкрити които платиха за политическата реклама. Така че, когато Барак Обама се появи в рекламна кампания по време на президентските избори през 2012 г., той трябваше да заяви: "Аз съм Барак Обама и одобрявам това съобщение."
Въпреки това политическите рекламни отказчета не направиха малко, за да осигурят прозрачност за много от най-негативните политически реклами - тези, лансирани от супер PACs и други сенчести специални интереси, които специализират използването
тъмни пари да влияят на избирателите. Правилата също не се отнасят за политически реклами в социалните медии.Проучванията показват, че отказалите се от отговорност са направили малко, за да направят кампаниите по-положителни, защото са кандидатите все по-дръзки, груби и не се страхуват да хвърлят кал върху противниците си, дори ако твърденията са съмнителни и необосновано.
Произход на стойката според рекламния Ви закон
Законът, който изисква кандидатите да се заявят Одобрявам това съобщение обикновено се нарича "Стойност до вашата реклама." Той е важен компонент на Закон за реформа на финансирането на двупартийната кампания от 2002 г., обширни законови усилия за регулиране на финансирането на федерални политически кампании. Първите реклами, съдържащи отказ от отказ от „Stand By Your Ad“, се появиха на изборите за конгрес и президент през 2004 г. Изразът „Одобрявам това съобщение“ се използва оттогава.
Правилото Stand By Your Ad е създадено, за да намали броя на отрицателните и подвеждащи реклами, като принуждават политическите кандидати да притежават претенциите, които правят по телевизията, радиото и под печат. Законодателите вярват, че много политически кандидати не биха искали да се свързват с каша от страх от отчуждаване на избирателите. "Ще обзаложа това: ще има моменти в студията, когато кандидатите казват на продуцентите на рекламите:" Ще ме проклет, ако ще сложа лицето си върху това ", каза демократичният сенатор. Дик Дърбин от Илинойс, който играе важна роля за влизането на разпоредбата в закон.
Примери за политически рекламни отказвания
Законът за финансовата реформа на двупартийната кампания изисква политическите кандидати да използват следните изявления, за да се съобразят с разпоредбата на Stand By Your Ad:
„Аз съм [Име на кандидата], кандидат за [търсена длъжност] и одобрих тази реклама.“
Или:
„Моето име е [Име на кандидата]. Кандидатствам за [потърсен офис] и одобрих това съобщение. "
Федералната избирателна комисия също изисква телевизионните реклами да включват „изглед или изображение на кандидата и писмено изявление в края на съобщението“.
Политическите кампании обаче са станали творчески за заобикаляне на регулациите. Някои кандидати сега надхвърлят стандартния отказ от отговорност „Одобрявам това съобщение“, за да атакуват противниците им.
Например, в конгреса на състезанието през 2006 г. между републиканската република САЩ. Мерилин Мъсгрейв и демократичната претендентка Енджи Пачионе, Пачионе използваха необходимия отказ от отговорност, за да станат отрицателни по отношение на действащия:
"Аз съм Анджи Пачионе и одобрявам това съобщение, защото ако Мерилин продължава да лъже моите записи, ще продължа да казвам истината за нейното."
По време на състезанието в Сената в Ню Джърси през същата година, републиканецът Том Кийн заключи, че неговият републикански опонент е корумпиран, като използва тази линия за изпълнение на изискването за разкриване:
„Аз съм Том Кийн-младши. Заедно можем да разбием гърба на корупцията. Затова одобрих това съобщение. "
Стойте до вашата реклама наистина не работи
В проучване от 2005 г. Центърът за проучване на президентството и конгреса установява, че правилото „Stand By Your Ad“ не оказва влияние върху нивото на доверие на респондентите в кандидатите или в самите реклами “.
Брадли А. Смит, професор в Юридическия факултет на Капиталския университет в Колумб, Охайо, и председател на Центъра за конкурентна политика, пише в Национални дела че Stand By Your Ad имаше отрицателни ефекти върху политическия процес:
„Провизията не успя да ограничи негативно кампаниите. Например през 2008 г. изследователи от Университета в Уисконсин откриха, че повече от 60% от рекламите на Барак Обама, т.е. и над 70% от рекламите за Джон Маккейн - този голям кръстоносец за възстановяване на целостта на нашата политика - бяха отрицателна. Междувременно изискваното изявление заема почти 10% от всяка скъпа 30-секундна реклама - намалява способността на кандидата да каже нещо съществено на избирателите. "
Изследванията също така установяват, че Stand By Your Ad е повишила доверието в атакуващите реклами, като е предвиден обратния ефект, предвиден в закона. Изследователи от Университета на Хаас на бизнеса в Калифорнийския университет в Беркли откриха, че „лозунгът далеч не е възпиращ негативизъм в рекламата, всъщност го направи изненадващо ефективен “, според съавтор на проучването Клейтън Критчър.