Логото е име, марка или символ което представлява идея, организация, публикация или продукт.
Обикновено логата (като например "swoosh" на Nike и ябълката на Apple Inc. с липсваща хапка) са уникално проектирани за лесно разпознаване.
Не бъркайте множествената форма на лого (лога) с реторичния термин лога.
етимология
Съкращението от логотип първоначално е бил термин за принтери за парче от тип с два или повече отделни елемента. (Джон Айто, Век от нови думи, 2007).
Примери и наблюдения
Benoît Heilbrunn: Най- лого е знак, който обикновено се използва за представяне на различни образувания като организации (например, Червеното Cross), компании (например Renault, Danone, Air France), марки (напр. Kit Kat), страни (например Испания), и т.н. Нарастващото значение на тези конкретни знаци в ежедневната ни среда се дължи отчасти на факта, че компаниите харчат все повече енергия и усилия в програми за визуална идентичност. Например, гражданинът е изложен на около 1000 до 1500 лога на ден средно. Това явление често наричано „семиологично замърсяване“ е свързано с естествената граница на обработката на информация и задържането на човешкия ум. Тя илюстрира решаващата необходимост за организациите да установят знаци, които са ярки, прости и идентифициращи, т.е. в маркетинговата терминология знаци, които са отличителни, лесно разпознаваеми, запомнящи се и свързани с правилните видове изображения.
Гроувър Хъдсън: AT&T лого има английски букви „A“, „T“ и „T“ - символичен знак, а също и кръг с линии, пресичащи го. Може би кръгът представлява света, а линиите представляват електронни комуникационни линии. Това могат да бъдат показатели, асоциации с международния електронен бизнес на тази корпорация.
Марсел Данеси: В рекламата, лога често са проектирани да предизвикват митичност теми или символи. Например логото на ябълката подсказва историята на Адам и Ева в Западната Библия. Библейските му символизъм като „забранено знание“ резонира латентно, например, в логото на компютърната компания „Apple“. „Златните арки“ на Макдоналдс също резонират с библейска парадиакална символика.
Наоми Клайн: [G] радотелно, the лого беше преобразена от показна привързаност в активен моден аксесоар. Най-важното е, че самото лого набираше размери, балонирайки от емблема от три четвърти инча в печат с размер на гърдите. Този процес на инфлация на логото все още напредва и никой не е по-раздут от Томи Хилфигер, който успя да направи пионер стил на облекло, който трансформира своите верни съмишленици в ходене, говорене, кукли Томи в натурален размер, мумифицирани в напълно маркова Томи светове.
Дейвид Скот: Това мащабиране на ролята на логото беше толкова драматично, че се превърна в промяна по същество. През последното десетилетие и половина логата стана толкова доминиращ, че по същество превърна дрехите, на които се появява, в празни носители за марките, които представляват. Най- метафоричен алигатор, с други думи, се издигна и погълна буквален риза.
В идеалния случай, a лого трябва да бъдат разпознати незабавно. Както при указателните табели или други пътни или железопътни предупредителни знаци, също така е важно логото да се разбира правилно. Ако по някаква причина не е, резултатът може да бъде катастрофа - търговска. Вземете например логото на холандската авиокомпания KLM...: на един етап светлите и тъмните ивици оформят фона към стилизираната корона и KLM акроним трябваше да бъде променена от диагонална към хоризонтална конфигурация. Пазарните проучвания показаха, че обществеността, отчасти несъзнателно, се доверява на диагоналните ивици, които като че ли подсказва идеята за внезапно слизане, очевидно катастрофална асоциация за изображение, насърчаващо въздуха пътуване!
Едуард Карни: През Средновековието всеки рицар носил на щита си хералдическото устройство на семейството си, за да го идентифицира в битка. Ханове и обществени къщи имаха подобни традиционни табели за картини, като „Червеният лъв“. Много съвременни организации са се заели с тази идея и са проектирали модерно лого да покажат името си като единствен графичен знак. Тези лога често включват името на организацията или нейното инициали, отпечатана в специален формат.
Сюзън Уилис: Докато купуваме, носим и ядем лога, ние се превръщаме в поддръжници и администри на корпорациите, определяйки се по отношение на социалното положение на различните корпорации. Някои биха казали, че това е нова форма на трибализъм, че в спортните корпоративни лога ритуализираме и ги хуманизираме, предефинираме културния капитал на корпорациите в човешки социален план. Бих казал, че държава, в която културата не се различава от логото и където практиката на културата рискува нарушаване на частната собственост, е състояние, което ценява корпоративната над човешката.